作者：何越广告收入报社管理市场占有率广告竞争扩大销售营销策略虚盈实亏
摘要：广告收入是报社的利润之源，是报社赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天，许多报社为了扩大销售，增强竞争力，提高广告市场占有率，在采取大量营销策略的同时，也出现了应收广告款居高不下，呆账和坏账比例逐年升高，甚至虚盈实亏的现象。因此，加强应收广告款的管理，便具有了十分重要的意义。首先，它是报社生产经营正常运转的重要保证。其次，它是提高报社经济效益的重要途径。
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《财务与金融》（CN：43-1485/F）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《财务与金融》是事业单位财会理论与实践方面的期刊，形式生动活泼，内容丰富多彩，事业单位财会方面的改革，以及实践工作中出现的各种新问题、新情况为重点，兼顾事业单位投资与理财等，是事业单位交流学术成果和工作经验的理想园地，也是提高业务知识和学习的良师益友。
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