环境媒体广告与商业建筑的共生——以厦门沙坡尾为例

作者：洪兴华; 李鎨翰; 洪晓倩消费社会商业建筑环境媒体广告厦门沙坡尾

摘要：在信息过剩的消费社会中,传统类型的商业广告逐渐失效。一方面场景化营销成为广告媒介的发展趋势,另一方面,商业建筑正走向类媒体化。本文通过跨学科的研究,寻找二者发展轨迹的交点,探索商业建筑与广告和谐共生的可能性,打破商业建筑本体被广告淹没的矛盾局面,以实现最大化发挥广告的效用,提高经济效益。

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