作者：王建明 吴龙昌绿色购买情感绿色购买行为偏最小二乘法阶层式结构方程模型多群组结构方程模型
摘要：绿色购买情感对绿色购买行为可能存在重要预测作用。以白色环保家电为例，将绿色购买情感的自豪、愧疚、赞赏和厌恶四维度纳入阶层式结构方程模型，通过SmartPLS2．0检验了情感四维度对绿色购买行为的预测作用和解释能力，并分析了不同人口统计变量群组的模型估计结果。结果表明，除厌恶之外的其他3个情感维度均对绿色购买行为有显著的预测作用，且自豪的效用最大。此外，多群组分析结果显示，性别、年龄、学历和收入这4个人口统计变量对情感——行为路径关系的影响存在较大差异。
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