作者：杨雪锋 梁邦利低碳住宅消费消费者行为影响因素营销心理住房政策
摘要：通过分析消费者行为机理，提出低碳住宅消费者购买行为假设模型，以杭州市主城区和沿江商住区为样本，通过问卷调查，从人口统计特征、自身心理因素和外部因素三个方面，探讨了低碳住宅消费者购买行为的影响因素、各因素的影响程度以及不同类型生活方式的住宅消费者对低碳住宅购买行为态度的差异。研究发现，26—35岁年龄段、受教育程度高且家庭年收入相对较高的住宅消费群体购买低碳住宅的意愿最强；在影响低碳住宅消费者购买行为的主要因素中，价格影响最为显著，住房政策次之；基于生活方式的消费群体分类中，“休闲健康型”住宅消费者最倾向于低碳住宅购买。故采取相应的营销策略和低碳住宅产业政策及消费政策尤为必要。
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