消费者态度对象的分离——从指向产品（品牌）到指向广告

作者：安静消费者指向广告的态度

摘要：态度是影响消费行为的重要因素，营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度，以利于产品的销售或树立品牌信誉。但在广告传播实践中，消费者的态度对象可能发生分离，即从指向产品（品牌）转移到指向广告。着重分析了态度对象发生分离的条件以及两种态度之间的关系，并在此基础上强调：营销者和广告商应重视这一现象，以减少分离的出现；或在分离已经产生的情况下，争取消费者对广告形成正向的态度。

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