作者：王战; 吴惠; 秦恬恬上市广告公司传媒环境发展模式
摘要：广告产业的上市及资本运作现已进入常态化阶段,并逐渐成为广告产业竞争的核心力量,是广告公司焕发新生的重要途径。中国上市广告公司在当今“小”而“散”的广告产业大格局中处于优势地位,引领广告产业的升级与转型,成为中国广告业的领军者。但数字技术的变革、广告主与消费者媒介素养的提升等传媒环境的剧变,使其面临内外部的新挑战。在此背景下,中国上市广告公司必须革新发展理念,优化发展模式。
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