作者：单文盛 姜丽秋微博营销传播效果评估指标信息接收者信息传播过程信息影响过程
摘要：为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失，以微博营销传播过程中的两个节点（信息传授双方）和两个过程（信息传播过程与影响过程）为逻辑框架，提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点，运用抽样调查法，归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标，构建完整的效果评估系统。
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