作者：陈建华媒体融合日报社舆论引导能力实践传播方式媒体影响力全媒体媒体格局
摘要：进入全媒体时代,信息变化无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。回顾上虞日报的媒体融合发展之路,从开始的“你就是你,我就是我”,到“你中有我,我中有你”,最终达到“你就是我,我就是你”的状态,实现传统媒体和新兴媒体从“相加”到“相融”,初步形成全媒体现代传播体系,切实提升了区域媒体影响力。2016至2018年的三年间,上虞日报总营收从2236.64万元增加至3985.36万元,广告收入从1296.82万元增加至1616.18万元,全媒体用户从不足19万跃升至50万以上,2018年新媒体活跃度达到10.79%。目前,上虞日报社正紧紧围绕“内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化”的目标,全面提升舆论引导能力,着力打造高质量、有品位的区域传媒品牌。
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