作者:郑祖欣传播效应媒体活动牛通新媒体时代压肩杭州日报经营任务钱好内容传播传播过程
摘要:新媒体时代,传统纸媒面临的最大挑战:一是读者身份的改变。从被动的受众转化为拥有主动权、选择权的用户;二是经营任务压肩,满足和引导用户的需求成为媒体活动的出发点。都说市场经济中孩子的钱好赚,纸媒作为经营主体,自然要把娃娃市场抓住,根据他们的需求提供产品,同时也培养他们对纸媒的需求。近年来,青年时报的牛通社积极有为,始终是浙江媒体小记者群第一品牌;杭州日报、萧山日报、温州日报等小记者活动也以服务见长,效益可观;而浙江在线等小记者组织的系列活动则后发制人,以覆盖全省的步伐,快速获取可喜的成果。笔者通过研究分析,发现了其中三个可资借鉴的路径。
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