作者:周国桢差异化竞争广播电视居家理念创新2010年广播节目竞争策略战略定位
摘要:"居家广播"这个新概念,在中国《广播电视辞典》中尚未有诠释的词条。笔者对其直观的概括就是,"广播节目让安居家里的人收听"。杭州电台中波954频率(简称"人民台"),在经历了漫长、曲折的发展之路后,从2010年10月份起,为了竞争和生存的需要,以理念创新为突破口,扬长避短,采取"差异化"和"个性化"竞争策略,并根据长期以来受众群的实际定位,重新确立了打造杭城首家"居家广播"的战略定位和发展目标,经过一年多的运作实践,已呈现出良好的发展态势。具体地说,我们主要得益于创新"三贴近",即"贴近社区、贴近邻里、贴近老人"的理念。
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