作者：张天莉; 张晓节目评估电视传播广告运作收视率误用观众数量中央电视台线性传播时间价值
摘要：电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标.它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果的有力工具.自1986年中央电视台首次主持城市观众抽样后,经过十多年的发展,国内已有数家专业提供电视收视率调查的商业机构,其中最为各大广告公司与电视台认可的有央视·索福瑞(CSM)、AC尼尔森等.
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