作者：陈昶洁大众文化5p营销理论消费心理互联网传播
摘要：2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为'寻找中国锦鲤'的免费抽奖。该活动利用了'锦鲤'的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广。对此,许多商家纷纷效仿,这也令'转发锦鲤'热潮一直持续至2019年上半年。然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至。本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析'锦鲤'现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议。
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