作者：刘姝含; 刘颖昕电影植入式广告艺术特色营销策略
摘要：近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中。电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的的信息传播方式。这种植入式广告表现形式主要可以分为四类,即道具植入、对白植入、角色植入以及情节植入,在运用过程中每种形式既可以单独投放又可以相互关联,使植入式广告具有独特的艺术特色。在电影植入式广告的营销策略中,主要形式包括了整合营销传播、绿色营销以及文化营销。当前电影植入式广告发展还不够完善,依然存在广告方式生硬等问题,需要有效地将植入品牌与电影融合,并且还要合理把握广告植入的度,从而提高电影植入式广告的有效性。
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