作者：王宇娟向往的生活植入广告消费新形
摘要：我国的广告市场从20世纪发展到21世纪经过了很大的变革,形式也有很大的变化,从传统媒介的广告发展到新媒体、互联网广告。我国的广告市场在大数据时代的发展下愈演愈烈,不再束缚于传统的电视、广播、网络等商业广告的形式,在视频播放器中也不再局限于以硬广告的形式出现在消费者的视线里,它们以一种新的广告形式占据大众的视野,取得企业品牌知名度。本文分析网络综艺节目《向往的生活》中植入广告的新形式对消费者购买行为的影响,运用深度访谈的研究方法,得出新型植入广告的方式对大学生购买影响的力度,以及对综艺节目中植入广告的新形式自己的看法与见解。
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