作者：石悦; 高慧倩原生广告使用与满足问题与困境
摘要：互联网时代,传统的广告营销模式已经很难起到良好的刺激消费的效果。受众越来越厌倦使用媒介过程中出现的生硬死板的广告。为提升受众在使用媒介时的体验,原生广告这一新的广告形式应运而生。由于原生广告目前还没有明确的定义,所以本文用传播学理论中的'使用与满足'理论,从这一视角对原生广告进行解读,以原生广告在国内的应用为例,找出原生广告目前存在的问题及困境。
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