作者：谢宛桐符号学视觉传播广州马拉松赛事符号
摘要：马拉松赛事是城市形象宣传、城市文化传递的重要窗口。当今社会视觉文化大放异彩,马拉松赛事中的视觉符号传播变得尤为重要。本文选取2018年广州马拉松赛事作为研究对象,采用个案研究法和内容分析法,以符号学作为研究的理论背景,结合视觉传播原理,探讨广马赛事的具体视觉元素。研究发现,广马赛事中的赛事符号具有互文性,符号间相互关联,但又存在区别,并提出了优化视觉元素、创造新的符号意义为广马赛事视觉传播的新方向。从研究中得出,广马赛事中的视觉符号是赛事对外宣传的重要标识,不仅展示了马拉松作为赛事的体育精神,还成为了城市传播的一张名片,更蕴含了丰富的人文精神,是人们感知和丰富精神世界的盛宴。
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