中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建

作者：钱晨; 樊传果中小型博物馆文创品牌品牌资产品牌知识

摘要：我国中小型博物馆文创品牌建设还处在初级阶段。凯文·莱恩·凯勒提出基于顾客的品牌资产创建理论,对中小型博物馆文创品牌建设具有重要的理论指导价值。中小型博物馆基于消费者的文创品牌资产创建必须首先确定目标消费者,确立品牌定位;其次,必须积极塑造品牌形象,提高目标消费者的知名度与美誉度;再次,必须积极引发目标消费者的品牌共鸣,引导消费者主动介入。

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