作者：张小平; 蔡惠福议程设置分众化差异化舆论引导路径方法创新
摘要：议程设置理论是认识理解传播的重要理论,对于发挥媒介社会功能,特别是运用媒体实施舆论导向具有重要作用。研究表明,这一理论不仅适用于大众化的传统传播时代,同样适用于分众化差异化的数字传播时代。但是,分众化差异化传播中的议程设置出现若干新的特点,一是议题呈现多样化,而且变化节奏快;二是议题间有了竞争,不仅争夺人们的注意力,更争夺认同和支持;三是受'茧房效应'影响,议题间通约难度增大。为此,主流媒体必须努力提高统摄力、渗透力和影响力,进行议程设置创新。重视议题'正面设置'与'负面设置'的结合、加强议题间互动,提高可沟通性、谋求在议题属性层面的趋同一致,是创新的路径与方法。同时,必须遵循分众化差异化传播环境下议题设置的规律,增强可信度和说服力。
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