作者：程明; 杨娟网络直播直播营销实时在场深度卷入构建认同
摘要：直播营销借助直播平台，为用户提供一种实时在场的条件，获得沉浸式的体验，与品牌方和其他用户即时互动，从而深度卷入特定的营销场景，获得相关的信息，求得价值满足，达成对品牌的认同，并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中，BGC和UGC是直播营销的核心动力。
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《传媒观察》（CN：32-1712/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传媒观察》新闻业务刊物。该刊强调舆论在现实生活中的作用，内容以讨论现实政治、经济、社会问题为主，并报道国际时事、地方通讯。
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