作者：王炬形象广告定位偏差城市品牌省市新闻栏目社会经济城市形象创意城市
摘要：现在几乎每个城市都在积极规划自己的城市品牌，以此来推动当地社会经济的进步。城市形象是公众对城市所形成的总体的、可识别的主观印象．它涵盖了一个城市的地理、政治、经济、文化、社会风貌等各个方面，是一个城市硬实力和软实力的综合体现。它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。“从广义上而言，‘创意城市’指的是，在全球性竞争Et趋激烈的环境下，地方城市如何能够重塑形象，重获生机，重新定位。”①目前，国内许多大、中、小城市的政府积极参与城市形象品牌的塑造、宣传和维护。抓紧出台各种创意城市政策，近年来，许多省、市（包括县级城市）在平时，尤其在节庆日前后。争先恐后地在中央电视台综合频道和新闻频道早上7点一8点并机直播的早间新闻栏目《朝闻天下》和午间《新闻三十分》栏目里集中地推出城市形象（包括城市旅游）电视广告，时间长度通常为5秒到10秒。这些形象广告的内容有一定的特点，但从其文化内涵、广告创意和广告用语上看，还存在一些问题，值得探讨。
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