耐克广告的符号消费

作者：徐协广告活动符号消费耐克传播意义意识形态目标受众符号系统强制性

摘要：广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例，运用符号学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。

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