电视广告叙事技巧分析

作者：宁丽美 尹莉叙事技巧电视广告商品使用价值消费社会推理模式表达模式叙事方式技能技巧

摘要：叙事是一种推理模式，也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界，讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧，通过叙事形态，把商品的使用价值和消费社会中的人的多样化的心理和情感需求连接起来，并把超出商品使用价值以外的东西附着在商品上，以达到引起人们关注、思考，并自觉自愿去进行消费的目的。

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