作者:薛媛网络媒体整合营销传播理论广告创意策略消费者户外广告交流互动冲击力
摘要:任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历“知道——了解——好感——购买”这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者“知道”方面冲击力最强;要让消费者进一步“了解”,报纸杂志比较适合;若要形成“好感”,则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少的。而网络则是可以完成以上所有过程的介质。网络媒体所具有的集文字、图像、声音于一身,充分调动受众的感官,具有较强的双向交流互动性的特点,
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