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基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

作者:薛媛网络媒体整合营销传播理论广告创意策略消费者户外广告交流互动冲击力

摘要:任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历“知道——了解——好感——购买”这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者“知道”方面冲击力最强;要让消费者进一步“了解”,报纸杂志比较适合;若要形成“好感”,则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少的。而网络则是可以完成以上所有过程的介质。网络媒体所具有的集文字、图像、声音于一身,充分调动受众的感官,具有较强的双向交流互动性的特点,

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传媒观察

《传媒观察》(CN:32-1712/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传媒观察》新闻业务刊物。该刊强调舆论在现实生活中的作用,内容以讨论现实政治、经济、社会问题为主,并报道国际时事、地方通讯。

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