新媒体环境下扬子晚报的品牌成长策略

作者：王淑兰; 刘泱育扬子晚报品牌建设成长策略媒体环境新华日报社报业竞争力价值品牌媒体品牌

摘要：创刊于1986年元旦的扬子晚报由新华日报社主办，20年的时间内，成长为目前国内发行量最大的晚报。从品牌建设来说，创刊20年以来，扬子晚报的影响力与日俱增，在2006年中国500最具价值品牌榜上，“扬子晚报”继2005年后再度成为惟一入选的江苏纸质媒体品牌，品牌价值为35．4亿元人民币。2006年6月6日，在第二届中国报业竞争力年会上，

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