作者:齐蔚霞产品整体概念中国动画核心利益产品质量水平有形产品产业化进程三层次说核心产品
摘要:在诸多关于产品整体概念的理解中,营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为:任何一个产品实质上都有三个层次,第一层是核心产品,向消费者提供基本效用和利益,即“购买者真正购买什么?”。第二层是有形产品,是核心利益得以体现所必需借助的形式,如产品质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等,没有适宜的形式,产品的核心利益就不能够被消费者感知。第三层是附加产品,是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷,免费送货,质量保证,广告宣传等。本文根据科特勒的产品整体概念,研究产业化进程中的动画产品,看看动画产品的三大层次分别是什么,以及中国动画产品存在的不足之处在哪里。
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