作者：周红云培育品牌党报可持续发展铸造
摘要：党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。
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