作者：周跃敏有效载体吸引力新闻宣传工作媒体竞争力科学发展观贴近实际贴近生活
摘要：贴近实际、贴近生活、贴近群众，是用科学发展观统领新闻宣传工作的必然要求，是构建社会主义和谐社会进程中加强和改进新闻宣传工作的重要突破口，是新闻宣传工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径和手段。当前，媒体竞争日趋激烈，新闻宣传工作能否做到“三贴近”，不仅仅关系到党报能否宣传好党和政府的中心工作，能否报道好公众关心的现实内容，而且也事关党报能否更好地生存和发展。新华日报在新闻报道实践中立足于打造切实可行的“三贴近”载体，培养记者自觉“三贴近”的主体意识，建设对“三贴近”的激励机制，服务服从于提高党报办报质量、提高党报作为主流媒体竞争力的中心目标，从2006年6月开始，围绕“三贴近”打造三载体，进行业务练兵活动，活动着眼于制度建设和制度创新，阶段式层层推进，取得了不少收获。
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