大众传播背景下典型宣传的创新路径

作者：王振羽; 刘庆传典型宣传创新路径大众传播社会心理媒体宣传塑造形象宣传战役媒体环境受众接受宣传效果

摘要：典型宣传是我国新闻媒体宣传的“三大件”之一。在树立先进、塑造形象、推动工作的历次主题宣传战役中，典型宣传无不成为首选方式。然而，由于社会的急剧变迁，时代背景、媒体环境、社会心理、受众接受习惯均发生深刻变化，加之典型宣传过程中逐渐显露出“模式化”、“脸谱化”、“重宣传轻新闻”等不足，典型宣传效果有衰减之势。

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