视觉传播如何构建国家形象——基于2022年北京冬奥会申奥片的分析

作者：陈丹中国国家形象视觉传播申奥冬奥会视觉文化传播20世纪80年代北京文化传播功能

摘要：视觉文化在20世纪80年代的逐渐崛起,影响着人类的信息生产与传播,逐渐发展成为当前主流的传播形态。所谓视觉文化传播就是通过影像媒介传播信息的新传播形态。在全球化的语境下,视觉文化开始具有了跨文化传播的特征。作为具有跨文化传播功能的影像文本——申奥片,在某种意义上承担着国家宣传的功能。申奥片中的图像、色彩、人物、语言都或明或暗地传达着中国国家形象。

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