作者：宋扬北京故宫博物院新媒体时代运营战略传统文化资源发展论坛博物馆文化产业人文交流
摘要：一直以来，博物院给人们留下的印象是“传统的”“严肃的”，甚至是“刻板的”。但随着文化产业的兴起和新媒体时代的到来，这种情况有了改观。早在2013年12月30日，就曾提出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来……创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”2015年3月20日起正式施行的《博物馆条例》中更是明确规定博物院可以从事商业活动，并“鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展”。此后，以博物院与新媒体为名开办的论坛相继开展起来。例如，2015年12月3日，在长春举办的“互联网+博物馆”学术会议；2017年12月20日，在北京举办的“文博新媒体发展论坛”等，这些学术论坛的举办无疑进一步肯定了新媒体在博物院文化传播与建设方面的重要价值，同时也标志着我国博物院在与新媒体的交融方面取得了一定成绩。其中，北京故宫博物院（以下简称“故宫”）颇具代表性与典型性，其对新媒体的成功尝试与利用，值得其他博物院参考与借鉴。
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