作者：张晓菲公共广播电台播客美国纽约互联网平台路径广播行业内容形式
摘要：近年来,播客成为美国互联网音频领域最具发展动力的内容形式,听众和广告主对于播客的认同程度与日俱增,美国广播行业将播客作为推进数字化转型的重要抓手,认为播客是未来满足听众“按需收听”需求的核心内容形式。有着90多年历史的美国纽约公共广播电台(简称:WNYC),一直处于美国播客领域的发展前沿,近些年在保持广播业务平稳发展的同时,播客通过持续加大投入向数字化领域拓展;2004年推出第一个播客《On the Media》,目前在苹果App Store前100名播客里,有7个来自WNYC。其CEO Laura Walker认为,广播行业必须在播客生产上加大投入,这决定着广播的数字化转型能否成功;首席内容官Dean Cappello认为,播客绝不是一阵偶然的风潮,未来将继续把播客作为重要的内容领域。基于这样的发展趋势,笔者对WNYC的播客生产理念和具体实践进行研究,分析其如何借助播客在互联网平台上获取用户,为我国广播行业提供参考。
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