城市品牌构建及传播研究——以重庆媒体“逐梦他乡重庆人”人物故事寻访为例

作者：杨清波; 周燕飞城市品牌品牌构建品牌传播

摘要：城市品牌构建及传播是推进城市快速和可持续发展的重要手段，大型新闻活动策划及其报道具有提升城市形象、构建和传播城市品牌的功能。“逐梦他乡重庆人”人物故事寻访活动以人物为核心、以故事为特色、以全媒体融合传播为手段，在提升重庆城市的知名度、美誉度、首选度方面有独特效应，本文以此为例展开研究，为发掘大型新闻活动策划除新闻价值、社会价值以外的品牌价值，并在三位一体中谋求价值最大化提供启示。

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