虚拟品牌社区中的信息传播策略与消费者参与研究——以新浪企业官方微博为例

作者：张翠玲虚拟品牌社区信息传播信息类型消费者参与

摘要：本文主要采用内容分析法,对网络虚拟品牌社区中的信息传播策略,特别是其中的信息类型对消费者参与的影响展开研究。在新浪企业官方微博上选取两个品牌,各抽取50条微博作为分析样本,其中品牌信息分为社交型和促销型两种,消费者参与以微博中的＂评论＂＂分享＂和＂点赞＂作为衡量的三个维度。数据分析结果显示,社交型微博比促销型微博更受消费者欢迎,能获得更多的消费者参与。

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