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新媒体对广告业及广告教育的影响与变革

作者:申雪凤广告教育广告业新媒体变革广告传播理论数字化营销广告产业媒体权力

摘要:对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代.传统的Advertising受到严峻的挑战,“bigdata+bigidea”的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代.面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动.以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击.

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传媒

《传媒》(CN:11-4574/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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