和谐广告结构 规避经营风险——地市级都市报应对新挑战之策

作者：薛元都市报广告结构经营风险地市级和谐报应中国传媒业都市类报纸广告经营

摘要：刚刚过去的2005年，中国传媒业“拐点”突至，广告经营遭遇“寒流”，增速放缓、盈利下降，许多媒体出现负增长，个别媒体甚至入不敷出，最终难以为继走向关闭。先有京华时报社社长吴海民坦言“都市报的冬天提前来到了”，随后业内人士纷纷惊呼中国报业的冬天到了。究其原因是多方面的，如国家实施宏观调控、都市类报纸市场饱和、同质化严重、新兴媒体对广告市场的分流等等。

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