跨国传媒集团的全球化传播战略——兼析贝塔斯曼的实战案例

作者：胡凌霞贝塔斯曼传媒集团传播战略传播全球化跨文化传播全球发展战略信息资源实战案例跨国本土化战略

摘要：传播战略之全球化思维 传播全球化意味着信息资源的全球化流动与全球化共享,它扩展了全球不同文化间的广泛交流与共享,使跨文化传播成为人类日益普遍和频繁的超越理解及互动的一种重要的沟通方式.现今,虽然全球化与本土化战略业已成为了各跨国传媒集团经营发展的普遍策略,但综观贝塔斯曼在全球发展战略上的表现,可见它在这方面早巳取得了领先优势.

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