作者：施中华; 郁义鸿进入管制品牌扩散市场绩效
摘要：本文回顾了中国汽车工业的发展阶段，认为目前中国轿车市场已经进入“品牌扩散”时期，并总结了这个时期市场若干方面的产业组织特征。随后以产品差异化理论为基础，分析了品牌扩散策略的优势和劣势。我们的结论表明，领先企业有动机通过品牌扩散进入新的细分市场，并提高企业盈利能力。厂商从低端市场通过品牌扩散进入高端市场，反而有利于高端市场维持高价位；而厂商从高端市场通过品牌扩散进入低端市场，其品牌扩散对高端市场的威胁较大，会引发低端市场新的价格战。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
