作者：孟庆良; 王洲; 宋翔宇; 张伟; 郎朗市场营销学分化过程成功经验购买行为市场划分营销市场案例分析史密斯
摘要：20世纪50年代中期,美国市场营销学家温德尔·史密斯对一些企业的成功经验进行调查、分析提炼出了市场细分化理论。市场细分化,是指根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面明显的差异性,把某一产品的整体市场划分为若干个需求大致相同的顾客群(子市场)的市场分类过程。讲述了市场细分化的意义,系统阐述了市场细分化的难点问题,并通过案例分析对企业在营销市场细分化过程中遇到的实际问题提出了具体的解决办法。
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