作者：朱红红 孙曰瑶快乐情感利益品牌经济
摘要：人类消费进入更高层次的情感消费时代，尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分。消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌。本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源，并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现，成功的快乐品牌满足消费者对“快乐”需求这一单一利益点．快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性，正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久。
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