作者:陈成概念营销导向原则中国保健品行业消费心理顾客需求市场策划
摘要:“概念营销”一词的由来,也许并非始于保健品,但是将概念营销运用到淋漓尽致的非保健品莫属。从当年的“补钙”、“补血”到后来的“排毒”、“洗肠”,保健品的概念可谓层出不穷。卫生部审批的保健功能仅仅26项,而市场上叫卖的产品概念却何止成百上千。利用人们对于保健品和药品分界的模糊认识,利用人们对于专业医疗保健知识的缺乏,保健品在功能宣传上的“层层引申、夸大其辞、移花接木、无中生有”上不遗余力。
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