来自古典，进入生活——解读华人广告中的“文化寻根”情结

情结华人解读生活广告创意古典文化品牌文化声情并茂文化底蕴古为今用洋为中用创意策略文化传播切合点合适才能

摘要：品牌文化是广告创意的核心。而广告创意，贵在声情并茂，富有文化底蕴。“古为今用，洋为中用”，中外古典文化往往被应用在品牌创意策略中，此时，手法出新，活跃跳脱，找出合适的切合点，将古典文化的旧瓶装上新酒，贴切、灵活乃至幽默地运用典故而绝非照般，才能使品牌文化传播更加深入人心，更为久远。

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