作者：袁岳消费潮流购物中心故宫营销消费品单品品牌渠道开发
摘要：国潮是当下很火的一个话题,而对于国潮来说,故宫是非常好的尝试,它是一个成功的、出人意料的渠道开发。它跟单品的产品思路有所不同,本身能够承载较为丰富的产品构成。有些产品做的比较火,但最后不一定合适,而故宫是一个渠道,有点像购物中心,可以看看哪些东西合适,哪些东西不合适。我们现在所说的国潮,跟以前的“中国货”不一样,跟以前民族品牌的路数也不太一样,而是跟国际上另外一个消费潮流,也就是DTC的潮流是非常一致的。以美国为例,从2010年开始,消费品中间出现大量新且极致的单品,攻击了市场上的原来品牌。
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