作者：刘德虎; 宾春妹; 吴向迪; 艾梓; 倪庭玉真实性怀远石榴品牌形象策略
摘要：真实性是指品牌活动传递品牌本质的消费者个体感知和评价,具体表现为一致性、可信性、象征性和独特性。本研究拟定从真实性的视角对农产品品牌原产地形象、品牌定位和品牌文化等方面进行特色农产品品牌形象的塑造。以怀远石榴为例,针对怀远石榴品牌真实性现状,提出相应的解决策略。
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