跨境电商平台感知匹配者心理行为的跨境电商供求双边匹配推荐模型

作者：俞裕兰; 杨靛青跨境电商供求双边匹配前景理论

摘要：跨境电商平台依托网络虚拟空间的优势备受青睐。跨境电商平台的收益取决于匹配的成功率,而匹配的成功率很大程度上依赖于跨境电商平台对匹配双方心理行为的感知。因此针对跨境电商平台考虑心理行为的跨境电商供求双边匹配研究就充满了必要性与效益性。构建关于跨境电商供求双边匹配问题的全新双边评价指标体系,为更精确地掌握匹配双方心理行为,引入前景理论,依据匹配双方主体给出的期望水平信息和实际感知水平信息,利用前景理论计算评价指标的前景值。在此基础上,以评价指标前景值作为证据,通过融合证据计算出综合前景值,旨在获得更为科学合理的最优匹配结果,提高匹配稳定性。并鉴于跨境电商平台是独立运行且具有趋利性的企业,描述跨境电商平台的收益,构建包含跨境电商平台的跨境电商供求双边匹配多目标优化模型,提出相应的隶属函数的加权和求解方法。基于案例研究法,利用双边匹配决策方法进行求解、分析,说明跨境电商供求双边匹配决策方法的有效性和实用性。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社