作者:葛晓鸣品牌敏感消费者感知质量差异品牌定位消费价值观消费氛围
摘要:品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差异、品牌定位、消费价值观和消费氛围,并据此提出了品牌敏感的理论模型。最后就理论模型和现有的研究结果进行了比较,提出了需要进一步实证研究的课题。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
《长春大学学报》(CN:22-1283/G4)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《长春大学学报》办刊宗旨是:坚持社会主义方向,坚持百家争鸣,为我国社会科学的发展而努力奋斗。
省级期刊
人气 239229 评论 36
人气 154569 评论 33
人气 152326 评论 53
人气 123708 评论 54