作者：霍少华植入式广告传播学效果
摘要：网络综艺节目以其独有的特色吸引了大量观众,越来越多品牌机构和广告商将目光锁定在这一领域,将广告植入综艺节目中,利用节目的推广渠道和粉丝渠道为品牌建立接触点,成功吸引了用户的注意力,帮助广告主创建衍生概念促进了销售。鉴于此,文章以综艺节目《奇葩说》为例,运用传播学理论阐释节目植入成功的原因,探讨节目启示下新时代植入广告的进路。
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《传播与版权》（CN：45-1390/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传播与版权》已被列入“中国知网（CNKI）来源期刊、万方数据—数字化期刊群入网期刊、中国优秀期刊（遴选）数据库收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库来源期刊。
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