作者：陈亦新微信广告叙事审美特质
摘要：随着媒介技术的快速发展,微信成为广告主投放广告的主要平台。在其审美目的性的诉求上,微信广告采用叙事化的方式,将产品与人们生活联系起来,促成用户对产品的购买,从而实现微信广告叙事化审美的日常化。从叙事化审美角度看,微信广告运用线性与非线性相结合的叙事结构、以情感人与以理服人相结合的叙事情节、跳跃与反转相结合的叙事时空,具有实现自我意识建构的叙事意义。与此同时,微信广告叙事化特征不仅消解了人创造广告的主体地位,而且消解了人的理性思维。
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