作者：张茜怀旧广告感性诉求受众心理创作原则
摘要：在世界性金融危机的影响下,＂怀旧风＂愈演愈烈,怀旧广告也脱颖而出。从本质上来说,怀旧广告是一种感性诉求方式,通过挖掘受众共同的记忆符号,激发受众的怀旧心理以达到广告目的,所以在市场上总能占有一席之地,动荡时代或者危机之下对受众的影响力甚至更胜于平日。而在怀旧广告发展势头良好的同时,我们同样需要深思怀旧广告的运作机制,进一步明确怀旧广告未来的创作原则,便于怀旧广告稳定而长久地发展。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
《传播与版权》（CN：45-1390/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传播与版权》已被列入“中国知网（CNKI）来源期刊、万方数据—数字化期刊群入网期刊、中国优秀期刊（遴选）数据库收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库来源期刊。
省级期刊
人气 648073 评论 60
北大期刊、统计源期刊
人气 538886 评论 58
部级期刊
人气 440842 评论 71
人气 245457 评论 66
