作者：王锐广告文化传统文化文化符码
摘要：近几年广告逐渐远离对其物质、使用价值直接的宣传,开始注重对于风格、整体形象的关注。在这种文化变革之下,我们应该把握住产品与文化之间所独有的关系;处理好广告中的理念与当地受众原有的文化认同之间的关系。吸取传统文化之精髓运用于广告文化之中,方能唤起受众对于企业价值的认同。
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《传播力研究》（CN：23-1598/G2）是一本有较高学术价值的大型旬刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《传播力研究》为新闻、传媒、传播学类专业院校师生、文化传播理论研究者和从业人员及爱好者，开展学术交流与研讨，汲取当今业界新鲜的理念、咨询与实践经验，提供了巨大而坚实的平台，更为全国业界人士发表学术成果提供了极大的便利。
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