作者：郑红玲体育类杂志体育文化跨媒体
摘要：作为1980年创立的体育类杂志,《健与美》引领当时社会健身新风气,吸引大批稳定读者.如今,新技术不断涌现,新媒体对传统期刊形成挑战.为此,许多品牌期刊纷纷拓展新路径,实施跨媒体品牌战略,以吸引更多读者的关注.在这方面,《健与美》锐意进取,对原有杂志内容进行改版,增加新的内容版块;根据读者需要举办线下品牌活动,与线上内容进行有效联动;在跨媒体品牌建设方面,《健与美》以优质的推送内容建立杂志宣传的第二阵地,效果显著.
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